Walmart jedna je od nekoliko poznatih trgovina koje sudjeluju u usklađivanju cijena, obećavajući niže cijene ako dokažete da konkurencija traži manje novca za isti proizvod. Sve su trgovine upletene u delikatan ples, balansirajući između primamljivih cijena i zarade. Ali posebno Walmart ima utjecaj na cijene u manjim trgovinama; a ne mamiti konkurenciju da snizi svoje cijene , zapravo postaju skuplji. Zašto? Upućeni odnosi se na fenomen kao učinak vodenog kreveta.
Ovo zapažanje koje se ponekad naziva teorijom vodenog kreveta kaže da u skoro svakom složenom sustavu – od računalnog koda do ljudskih jezika – kad god se složenost pojavi na jednom mjestu, to će uzrokovati da se složenost pojavi negdje drugdje, poput vode u raznim stavlja u vodeni krevet. Evo kako to funkcionira za Walmart.
Walmart ima snažan 'efekt vodenog kreveta' na cijene u drugim trgovinama
Walmart ima efekt vodenog kreveta koji diže cijene u drugim manjim trgovinama / Unsplash
Efekt vodenog kreveta 'istjerao je neovisne trgovce mješovitom robom iz posla i stvorio pustinje hrane,' tvrdi Stacy Mitchell, izvršna direktorica Instituta za lokalnu samopouzdanje. Prvo, Walmart osigurava dobre cijene i uvjete od svojih dobavljača. Ovaj uspjeh za Walmart također znači dobro poslovanje za dobavljači poput Kraft Heinza i General Mills, koji Walmart smatraju jednim od svojih najboljih poslovnih partnera. Možda dobavljači ne ostvaruju najveći profit koji bi mogli - ali imaju plan za nepredviđene situacije kako bi nadoknadili razliku.
POVEZANO: Walmart Shopper pokazuje kako su cijene namirnica porasle za 50% u samo tri godine
Budući da dobavljači tada imaju pouzdanu vezu s Walmartom, slobodni su postaviti uvjete koje god žele s drugim, manjim tvrtkama. Odatle, objašnjava Mitchell, 'kako dobavljači sklapaju posebne ponude za Walmart i druge velike lance, oni nadoknađuju izgubljeni prihod naplaćujući manjim trgovcima čak i više, nešto što ekonomisti nazivaju efekt vodenog kreveta.'
Drugi načini na koje Walmart može iskoristiti, osim efekta vodenog kreveta
Walmart ima utjecaj na konkurenciju / Wikimedia Commons
Michael Needler je izvršni direktor Fresh Encountera, lanca trgovina mješovitom robom s oko 100 lokacija diljem istočne obale. Needler kaže da njegov lanac osjeća utjecaj Walmarta na trgovinu mješovitom robom. 'Kada kupac može ugroziti toliki dio vaše prodaje u jednom potezu, moraš slušati ”, kaže Needler.
Došlo je do točke da je Needler svjedočio pred National Grocers Association, trgovačkom skupinom koja predstavlja male supermarkete.
Dogovori između dobavljača i dobavljača mogu utjecati na druge trgovine / Unsplash
Needler tvrdi: 'Stavljanje neovisnog trgovca mješovitom robom je sljedeće: problemi američkog lanca opskrbe hranom rezultat su sve veće koncentracije i nekontrolirane kupovne moći dominantnih maloprodajnih lanaca koji tjeraju dobavljače da diskriminiraju neovisne trgovine.'
Walmart može postaviti uvjete
zvuk glazbenih glumica