Djed Mraz dolazi u grad. On pravi popis i provjerava ga dvaput, a tako su bili i djeca i kupci prije nekoliko desetljeća, kada su trgovine slale svoje Božić katalozi za neke blagdanske želje. Svake godine trgovine kao što su Sears , Kmart i J.C. Penny poslali su katalog koji se ponekad naziva Knjiga želja, ispunjen svim predmetima koje ljudi svih dobi mogu poželjeti. Prelistavanje ovih kolačića postalo je jednako božićna tradicija kao i ostavljanje kolačića za Djeda Mraza.
Dakle, s još jednim Božićem pred nama, okrenimo stranice života i ponovno pročitajmo ove drage kataloge. Kako je ova cijenjena tradicija započela? Što ga čini toliko posebnim od digitalne verzije koju radimo ovih dana u svijetu kupnje na Amazonu i Cyber ponedjeljaka? Vrijeme je da se okupimo oko božićnih kataloga i tamo pronađemo odgovore – i nostalgičnu sreću.
što se dogodilo Melisi Gilbert
Kataloška kupovina nešto je poput američke tradicije
Sears Christmas Book ponosio se ponudom robe za cijelu obitelj / Sears putem wishbookweba
U širem, povijesnom smislu, prvi primjer izdavanja kataloga datira iz Venecije 1400-ih. Ideja o katalozima stigla je do SAD-a prije nego što su bile skup država i ostale pod britanskom vlašću; opće je prihvaćeno da je Benjamin Franklin bio prvi nacionalni katalogizator i da je postao pionir kataloških trgovaca. Sasvim je prirodno da je ova ideja postala blisko povezana s Božićem i, naravno, Sears, Roebuck & Co. slali su blagdanske kataloge 1933. godine. Do 1968. nazvani su Božićna knjiga želja ili još kraće, Searsova božićna knjiga.
Pogled kroz kataloge mogao bi puno reći o vremenskom razdoblju / Sears putem wishbookweba
POVEZANO: Kojih je 10 najprodavanijih božićnih albuma svih vremena?
Pregledavanje vremenske trake božićnih kataloga koje je arhivirao Wishbook Web pokazuje da je Sears definitivno snažno prisutan u usporedbi s drugim dobavljačima. To je zato što je Sears već bio dio božićne tradicije čak i prije nego što je njegov katalog započeo 30-ih i 40-ih.
Searsov katalog iz 1930-ih koji nudi vrlo različite cijene i ponude od onoga što se danas može vidjeti / Sears putem wishbookweba
Opći katalog iz 1896. prodavao je voštane svijeće za božićna drvca – prije nego što su šljokice pomogle u širenju svjetla umjesto otvorenog plamena u suhim granama. Dvije godine kasnije dodane su karte. Još dvije godine kasnije u ponudi su bili i ukrasi. Do 1910. godine kupci su također mogli vidjeti čarape i umjetna drvca na stranicama knjige. Dvije godine kasnije pojavila su se priključna svjetla.
Lord & Taylor katalog iz 40-ih / Lord & Taylor putem wishbookweba
Na taj su način ovi božićni katalozi djelovali kao svačija lista želja za blagdane. Bilo je lako ovoj industriji procvjetati jer je doista bilo toliko igrača koji su gurali svoj božićni katalog kao onaj za konzultacije. Još titan na ovom tržištu bio je J.C. Penney . Ušao je u borbu kasnije u igri nakon što je 1962. kupio General Merchandise Company i njezin kataloški posao, ali se uspio istaknuti budući da je fizička trgovina došla prije časopisa.
Povijest u stvaranju
Prazan obrazac za narudžbu za božićni katalog Sears iz 1948. / Sears putem weba želja
Prelistavanje božićnih kataloga bilo je poput zavirivanja kroz prozor u povijest i kulturu tog vremena. Odjevni trendovi poput poželjne upotrebe podsuknji napuhati suknje. Rastuća popularnost vestern serija i filmova, pogoršana igračkama i kostimima, djeca nisu mogla dočekati svađu za sebe. Ostali detalji sakrili su se u vidokrugu aviona poput popularnosti satova, koji su nekoć bili rezervirani za više klase - sada dostupni svima za poslasticu.
Sears je desetljećima dio američkog Božića / Sears putem wishbookweba
Dio imena Wish Book dolazi od prirode kupovine tijekom 1900-ih. U godinama koje su bile tako blizu Velikoj depresiji i Drugom svjetskom ratu, obitelji su morale shvatiti da se neki predmeti vjerojatno ne mogu nabaviti – ali se mogu poželjeti. Tako je nastala knjiga želja, kako su je još zvali.
Svjedočite eksploziji boja u časopisima kasnih 60-ih i ranih 70-ih / Sears putem wishbookweb
Neki od ovih božićnih kataloga mogli bi biti pravi zatvarači ili utezi za papir. Montgomery Wardovi katalozi imali su 240 stranica. Njegova konkurencija, prijavio biti Sears Wish Book, sa 85 stranica u 30-ima je prešao na više od 800 stranica, težak više od pet funti!
zvuk glazbenih glumaca sada
Sumrak užitka kupca
Katalozi su imali nešto što svatko može poželjeti / J.C. Penney putem wishbookweba
Poput mnogih dragih običaja, od nedjeljne večere do kupnje svečane odjeće za Uskrs, kupovina iz božićnih kataloga nestala je s dolaskom interneta. Kako je sve više tvrtki gradilo web stranice za sebe, one su postale nova baza s koje su kupci mogli kupovati robu; i tako je također postao mjesto za promociju i prodaju. Digitalni medij omogućio je mnoge pogodnosti isto; kupci su mogli vidjeti proizvod pod različitim kutovima i s boljom rasvjetom, pročitati recenzije drugih kupaca i, ako je primjenjivo, reproducirati audiozapis koji se odnosi na ono što im je stalo na oku.
Trgovački krajolik značajno se promijenio tijekom godina / Sears putem wishbookweba
Povrh toga, troškovi prikupljanja materijala, sastavljanja, ispisa i distribucije časopisa uzrokovali su neke dobavljače poput Bloomingdale'sa da potpuno prestanu tiskati sve kataloge. Sada postoje trgovci koji su ikada bili samo na mreži i nikad nisu ni započeli s fizičkim katalogom.
Sjećate li se listanja ovih kataloga?
Tipičan božićni katalog, ili knjiga želja, mogla bi doseći stotine i stotine stranica / Sears putem web-a wishbookweb