U 1970-ima, gospodin Coffee postao je ikonični, američki naziv za kuhanje kapanjem. Do Božića 1977. robne kuće dnevno su prodavale više od 40 000 kava. Zasluge za neki od tog uspjeha pripadaju dugogodišnjem pilotu stroja, bivšem njujorškom Yankeeju Joltinu Joeu DiMaggiu, viđenom ovdje u televizijskoj reklami iz 1978.
Richard Drew / AP (NPR)
Kršteni Mr. Coffee, prva automatska aparat za kavu za kap u kući pokrenuta mjesec dana kasnije. Unatoč visokoj cijeni - što je danas ekvivalentno oko 230 dolara - odmah je pogođen. Do 1975. god. preko 1 milijun Gospodin Kave je bio ugrabljen.
Bilo je to i prelijevanje svog vremena, jer je povećalo kvalitetu šalice, kao i K-Cup, zbog brzine i praktičnosti. Trebalo je samo 15 sekundi da kava počne teći.
Druge su se glavne marke pokušale lansirati svoje verzije. Gospodin Coffee je, međutim, ubrzo postao kultni i postao američki naziv za kuhanje kap po kap. 1977., s oglasima koji su se prikazivali tijekom prve komercijalne pauze od Korijenje , Gospodin Coffee zauzeo je 50 posto udjela na američkom tržištu aparata za kavu. Prihodi 1979. iznosili su 150 milijuna dolara.
Za dio tog uspjeha zaslužan je dugogodišnji teniser gospodina Coffeea, Joltin ’Joe DiMaggio.
U velikoj mjeri izvan očiju javnosti od njegova umirovljenja iz baseballa 1951. godine, a zbog čira, čak ni velikog pijenja kave, DiMaggio je bio nadahnuti izbor. Marotta je željela poznatu osobnost za nepoznati proizvod. Umjesto simboličnije moderne figure, poput astronauta Buzza Aldrina ili olimpijskog prvaka u plivanju Marka Spitza, Marotta je tražio paradigmu američke gracioznosti i integriteta. Uspio je dobiti broj lenjira koji nije naveden u San Franciscu i nakon ručka pečenog lososa, kako se prisjetio Marotta NPR , stisak ruke zapečatio je partnerstvo koje je trajalo 15 godina.
(Ipak, DiMaggiu je nedostajao afinitet s kamerom njegove bivše supruge, glumice Marilyn Monroe. Navodno mu je trebalo 30 snimanja da napravi reklamu.)
Marilyn Monroe i Joe slave kod Chasena nakon što je ostavila otiske ruku u cementu u Graumanovom kineskom kazalištu, 1953. Alamy / Uljudnost Simon & Schuster (Ljudi)
“Gosp. Kava ima promijenio način na koji Amerika kuha kavu ”, kaže DiMaggio u 1975. ad . 'Skuha ga pravilno, najbolje što sam ikad probao, i skuha brže od bilo kojeg drugog aparata za kavu.'
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Ako one prodajne značajke nisu bili sasvim dovoljan razlog za razmetanje na stroju, DiMaggiovo glatko, pouzdano poticanje često je zaključivalo posao. Godine 1977 Božićna reklama , DiMaggio, odjeven u kariranu košulju i kardigan, sjedi u jako uređenoj dnevnoj sobi. 'Kad darujete gospodinu kavu za Božić, svaka ukusna šalica podsjetit će na vašu promišljenost u godinama koje dolaze', kaže on očinski. Otpije gutljaj kave i dodaje: 'Ovog Božića dajte gospodinu kavu.'
U vrijeme kad se reklama prikazivala, DiMaggio je pomagao u premještanju više od 40 000 proizvođača kave jedan dan na policama robnih kuća.
originalna glumačka postava Charliejevih anđela
Neki se ljudi čak ni DiMaggio nisu mogli odmaknuti od filtera. Među njima su bili i moji baka i djed koji su i danas vjerni. Sada u devedesetim godinama još uvijek kuhaju svoj ritualni jutarnji lonac u perkolatoru za štednjak. Ovog Božića za njih neće biti modernih uređaja za kavu, pa čak ni zakašnjela zamjena s aparatom za kapanje. Ipak, ako uspijem, napunit ću njihov spremnik MJB svojom omiljenom etiopskom pečenkom. Već samljeven, naravno.
(Izvor: NPR )
Stranice: Stranica1 Stranica2